农村网络零售行业现状如何？2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。上半年我国农村网络零售额、农产品网络零售额实现稳步增长。

数据显示，2022年，我国农村消费品零售额达5.93万亿元，占社会消费品零售总额的13.5%，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的38.1%。今年上半年，农村消费品零售额同比增长8.4%，增速快于城镇增速0.3个百分点。

(资料图片仅供参考)

农村消费能力持续增强

从目前趋势看，农村消费能力持续增强，农村居民可支配收入增速连续多年快于城镇居民，为农村居民消费提供了物质保障;农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，农村消费升级势头不减;互联网、物流等基础设施不断完善，农村居民消费逐步向线上迁移，网络购物、移动支付等消费方式迅速普及。

除此之外，产业融合和城乡融合不断推进，农村物流基础设施不断完善，电子商务进农村、商贸服务中心建设等推动农村消费环境逐步优化。可以预见，随着乡村振兴战略全面推进，县域商业体系日益完善，我国农村消费规模将持续扩大，消费升级步伐将不断加快，消费市场潜力将加速释放，农村消费市场前景可期。

网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

据中研产业研究院《2023-2028年中国农村网络零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

今年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。商务大数据对重点电商平台监测显示，上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点：

一是部分品类商品销售快速增长。上半年，18类监测商品中，有8类商品增速超过两位数。其中，金银珠宝、通讯器材同比分别增长33.5%和23.3%。

二是在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

三是各地区网络零售持续向好。上半年，中部、东部、西部和东北地区网络零售额同比分别增长16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分别加快4.8、4.4、4.6和5.4个百分点。

四是农村网络零售保持增长。上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。

五是电商新业态新模式彰显活力。上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

农村网络零售行业现状调研

7月31日，商务部电子商务和信息化司发布《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》(以下简称“报告”)。报告指出，上半年我国农村网络零售额、农产品网络零售额实现稳步增长。

报告显示，在农村网络零售方面，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额实现1.02万亿元，同比增长11.3%。分地区来看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额同比分别增长9.2%、24.7%、27.8%和8%。

报告提及上半年“数商兴农”的作用，并指出“数商兴农专场”和“数商兴农进地方”活动有力带动了农特产品牌和特色产业的发展。

“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

近年来，“数商兴农”政策不断加码，我国农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展阶段。2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

报告结合农村网络零售行业的背景，深入而客观地剖析了中国农村网络零售行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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